Was f\u00e4llt mir dazu ein?<\/p>\n
Erstens:<\/strong><\/p>\n Wenn ein Bier oder eine Biermarke, die erst wenige Jahre am Markt ist, einen neuen Markenauftritt ank\u00fcndigt, dann dr\u00e4ngt sich mir der Verdacht auf, dass es daf\u00fcr einen handfesten Grund gibt, nicht ausreichender Umsatz n\u00e4mlich. Neue Markenauftritte, neues Design, neue Corporate Identity werden von Unternehmensberatern meistens dann ins Spiel gebracht, wenn die Absatzzahlen in den Keller gehen und ein Produkt mit seiner Qualit\u00e4t allein nicht zu \u00fcberzeugen vermag. Prominentestes Beispiel: Die Warsteiner<\/a><\/span>-Brauerei, die ihre Absatzkrise mit neu gestalteten Bierkisten \u00fcberwinden m\u00f6chte. Ob das so f\u00fcr St. Erhard<\/a><\/span> zutrifft, wei\u00df ich nat\u00fcrlich nicht\u2026<\/p>\n Zweitens:<\/strong><\/p>\n Ein schwedischer Star-Designer hat die neuen Etiketten entworfen \u2013 was auch immer einen \u201eStar\u201c-Designer ausmacht. Frei nach Andy Warhol kann heutzutage jeder f\u00fcr ein paar Minuten ein Star sein. Ich bin kein Angeh\u00f6riger der Werbe- und Design-Filterblase und kenne Perniclas Bedow daher leider nicht. Was allerdings nichts hei\u00dfen muss. F\u00fcr St. Erhard<\/a><\/span> freue ich mich aber. Hoffentlich war er nicht zu teuer.<\/p>\n Drittens:<\/strong><\/p>\n Die Biermarke St. Erhard<\/a><\/span> war bereits 2014 mit dem German Design Award<\/a><\/span> ausgezeichnet worden, und zwar wegen ihrer Klarglasflasche. Ich sehe das als Beweis daf\u00fcr, dass die Filterblasen \u201eWerbung und Design\u201c und \u201eBierliebhaber\u201c eine nur geringe Schnittmenge haben. So sch\u00f6n n\u00e4mlich eine Klarglasflasche in ihrer minimalistischen Gestaltung aus Sicht eines Berufsgestalters sein mag, die Sicht des Biergenie\u00dfers ist eine andere: Bier in Klarglasflaschen sieht f\u00fcr mich immer unappetitlich aus, fast wie eine Urinprobe.<\/p>\n Viertens:<\/strong><\/p>\n Die neuen Etiketten sehen gut aus. Wirklich! Sie gefallen mir als Grafikobjekte richtig gut. Sie sind aber unzweckm\u00e4\u00dfig. \u201eDie Buchstaben reduziert auf die pure Essenz ihrer Form\u201c, hei\u00dft es in der Pressemitteilung. Wenn die Reduktion aber so weit geht, dass man auch mit viel gutem Willen nicht mehr lesen kann, was sie denn bedeuten sollen, dann wird \u00dcbertreibung zum Selbstzweck, und von der Essenz ist nicht mehr allzu viel \u00fcbriggeblieben. Wer in dem Bild von links nach rechts die Bezeichnungen Farmer, Mayflower und Saison herauslesen kann, ohne diese W\u00f6rter vorher genannt bekommen zu haben, vor dem ziehe ich den Hut.<\/p>\n F\u00fcnftens:<\/strong><\/p>\n Nur die Flaschen der drei genannten Spezialbiere bekommen die neue Gestaltung; das als erstes St. Erhard<\/a><\/span> Bier eingef\u00fchrte Kellerbier, das in der Pressemitteilung ebenfalls als Spezialbier bezeichnet wird (was immer an einem Kellerbier auch \u201espezial\u201c sein soll\u2026), allerdings nicht. Es habe sich bereits zur Stilikone entwickelt, hei\u00dft es als Begr\u00fcndung. Ich stelle mir allerdings die Frage, warum man einer Stilikone dann gestalterisch im eigenen Haus Konkurrenz machen muss und die Corporate Identity aufgibt. Der Wiedererkennungswert? Der wird besch\u00e4digt \u2013 wer nimmt denn das Kellerbier einerseits und die anderen drei neu gestalteten Biere andererseits als aus dem gleichen Hause stammend wahr?<\/p>\n Fazit:<\/strong><\/p>\n Ich muss diesen Aktionismus mit immer neuen Etiketten, Gestaltungen und Stilen nicht verstehen. Mir w\u00e4re es lieber, dieser Ehrgeiz und Aufwand fl\u00f6sse in die Qualit\u00e4t des Produkts selber ein oder, falls dies nicht notwendig sein sollte, in eine bessere Preisgestaltung oder eine durchg\u00e4ngige K\u00fchlkette in der Distribution. Denn gerade bei letzterer liegt in Deutschlands Spezialbierhandel noch viel im Argen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Oh, spannend! Ich bekomme eine Pressemitteilung zugeschickt, die mich dar\u00fcber informiert, dass ein Bier ein neues Etikett bekommt. \u201eMit der Bitte um redaktionelle Ber\u00fccksichtigung\u201c, hei\u00dft es, also in der Erwartungshaltung, dass ich auf meinem Blog daf\u00fcr kostenlos Reklame machen soll. 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