In den Fachmedien kann man verfolgen, wie die deutsche Brauwirtschaft versucht, das Mehrwegsystem bei den Bierflaschen zu retten.<\/p>\n\n\n\n
Ich werde mich h\u00fcten, zu bewerten, welches der beiden Systeme, das der Gesellschaft f\u00fcr Mehrwegmanagement (Gemema)<\/a> oder das der Genossenschaft MPB Mehrwegpool der Brauwirtschaft (MPB)<\/a>, erfolgversprechender ist. Aber eins wei\u00df ich: Mir pers\u00f6nlich w\u00e4re es am liebsten, wenn es pro Flaschengr\u00f6\u00dfe nur noch zwei Muster g\u00e4be \u2013 eines mit Kronkorken und eines mit B\u00fcgelverschluss. Was w\u00fcrde es mir Probleme ersparen, wenn ich das Sammelsurium an Leergut im Getr\u00e4nkemarkt abgeben m\u00f6chte und mal wieder zahlreiche Individualflaschen \u00fcbrig bleiben, f\u00fcr die es sich \u2013 auch aus Umweltgr\u00fcnden \u2013 nicht lohnt, noch ewig durch die Gegend zu kutschieren, um auch diese Sondermodelle irgendwo noch loswerden zu k\u00f6nnen. Ab damit in den Altglascontainer, hei\u00dft es dann schweren Herzens.<\/p>\n\n\n\n Was f\u00fcr ein unn\u00f6tiger Luxus.<\/p>\n\n\n\n Obwohl \u2026 es ist mehr als nur Luxus, denn eigentlich sind die Individualflaschen eine Waffe im Konkurrenzkampf der Brauereien untereinander. Im Bier-Brevier Unser t\u00e4glich Bier gib uns heute<\/a>, diesem wunderbaren Buch, in dem Ihr f\u00fcr jeden Tag des Jahres einen neuen Text, ein Gedicht, einen Aphorismus, eine Parabel oder eine Persiflage zum Thema Bier findet, habe ich dazu einen kleinen Text ver\u00f6ffentlicht, und zwar datiert auf den 8. April:<\/p>\n\n\n\n unser t\u00e4glich Bier gib uns heute<\/strong><\/p>\n\n\n\n Individualflaschen<\/strong><\/p>\n\n\n\n Sanft streicht der Marketingchef mit seinem Zeigefinger \u00fcber die reliefartig eingepr\u00e4gten Buchstaben: Kromsteiner. \u201eMit dieser Individualflasche werden wir den Markt aufrollen\u201c, sagt er und blickt in die Runde.<\/p>\n\n\n\n \u201eIndividualflasche, soso! Die kriegt man dann in keinem Getr\u00e4nkemarkt mehr los\u201c, erwidere ich.<\/p>\n\n\n\n \u201eOh, doch! Selbstverst\u00e4ndlich. Wir fluten den Markt damit!\u201c<\/p>\n\n\n\n \u201eUnd mit Fehlw\u00fcrfen dieser Flaschen die K\u00e4sten der anderen Brauereien?\u201c, frage ich.<\/p>\n\n\n\n \u201eDas verursacht Kosten bei denen, nicht bei uns!\u201c<\/p>\n\n\n\n \u201eUnd wenn die Flaschen dann nicht zu uns zur\u00fcckkehren?\u201c Ich bin nicht \u00fcberzeugt.<\/p>\n\n\n\n \u201eAch, acht Cent Pfand, nochmal acht Cent an Produktionskosten. Wir federn das ab, und der Kunde wirft die Flasche in den Container.\u201c<\/p>\n\n\n\n \u201eUnd die Umwelt? Mehrwegflaschen in den Container?\u201c fasse ich nach.<\/p>\n\n\n\n \u201ePfff, unsere Mehrwegflaschen laufen sowieso nur f\u00fcnf bis acht Mal um. Dann kriegen sie diese h\u00e4sslichen Reibr\u00e4nder \u2013 weg damit!\u201c<\/p>\n\n\n\n \u201eWeg damit?\u201c Ich bin entsetzt.<\/p>\n\n\n\n \u201eJa, nat\u00fcrlich! Was glauben denn Sie, was der Kunde sagt, wenn unser gutes Kromsteiner in zerkratzten Flaschen daherkommt?\u201c<\/p>\n\n\n\n \u201eVermutlich, dass die Brauerei sich im Umweltschutz engagiert?\u201c, frage ich unschuldig.<\/p>\n\n\n\n \u201eAch was, Umweltschutz. Den decken wir doch zur Gen\u00fcge durch unsere Werbekampagne ab. Glasklares Gebirgswasser, unber\u00fchrte Seen, und ab und zu fliegt ein h\u00fcbscher, aber seltener Vogel durch das Bild!\u201c<\/p>\n\n\n\n \u201eUnd was ist mit dem Geschmack des Biers, des eigentlichen Produkts? Wir unterhalten uns die ganze Zeit nur \u00fcber eine die Umwelt und das Pfandsystem belastende Individualflasche!\u201c Ich werde etwas ungehalten.<\/p>\n\n\n\n \u201eDer Geschmack des Biers? Ich bitte Sie, darum geht es im Marketing doch \u00fcberhaupt nicht. Sagen Sie mal, verstehen Sie eigentlich irgendwas vom Bier?\u201c<\/p>\n\n\n\n Nein, denke ich im Stillen. Wenn es mir bei meinem Lieblingsgetr\u00e4nk um den Geschmack geht, dann wohl eher nicht \u2026<\/p>\n\n\n\n Individualflaschen<\/strong><\/p>\n\n\n\n unser t\u00e4glich Bier gib uns heute<\/strong><\/p>\n\n\n\n Mehr \u00fcber dieses wunderbare Buch, aus dem dieser Text stammt, hier<\/a> und unter den Hashtags #bierbrevier<\/a> und #unsertaeglichbiergibunsheute<\/a> in den Social Media.<\/p>\n\n\n\n E.I. und Freunde: Unser t\u00e4glich Bier gib uns heute * Reklame? Es gibt immer wieder Diskussionen, ob die Rezension von B\u00fcchern Reklame sei. Im Zweifelsfall sollte ein Blogbeitrag daher entsprechend gekennzeichnet werden. Nun, in diesem Fall ist die Frage leicht zu beantworten:<\/p>\n\n\n\n Reklame? Ja!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Reklame?* In den Fachmedien kann man verfolgen, wie die deutsche Brauwirtschaft versucht, das Mehrwegsystem bei den Bierflaschen zu retten. 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Hamburg, 2020
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