Es mag ja nur anekdotische Evidenz sein, aber aus meiner Sicht ist die Tendenz eindeutig: Bierliebhaber werden durch die aktuelle Werbekampagne von Bierland \u00d6sterreich<\/a> eher abgeschreckt als ermuntert, Bier zu trinken.<\/p>\n\n\n\n Was ist passiert? Der Verband der Brauereien \u00d6sterreichs<\/a>, der im Internet unter Bierland \u00d6sterreich<\/a> auftritt, hat die Wiener Werbeagentur Media Brothers<\/a> eine Kampagne entwickeln lassen, in der das Bier im Mittelpunkt verschiedener Alltagssituationen stehen soll. Der Claim \u201eDas erste Mal\u201c soll das verbindende Element sein. Das erste Mal am See, das erste Mal im Urlaub, das erste Mal in den Bergen, das erste Mal unter freiem Himmel und so weiter. Lauter Situationen, in denen das erste Mal ein Bier genossen wird. Selbst ein erstes Mal mit den Schwiegereltern gibt es.<\/p>\n\n\n\n Eigentlich eine sch\u00f6ne Idee, die anregen soll, Bier nicht nur in der Kneipe am Tresen zu trinken.<\/p>\n\n\n\n Aber ach, so nett die verschiedenen Situationen auch sind, so sch\u00f6n die Szenen, in denen das Bier getrunken wird, so gruselig unappetitlich und abgestanden zeigen sich die Biere in all diesen Bildern: Zerfallene Schaumkronen, traurig eingetrocknete Schaumreste am Glasrand, lackes und schales Bier. So, als h\u00e4tten die irgendwann ja mal frisch eingeschenkten Biere eine geraume Zeit neben dem Grill gestanden und seien dort vergessen worden.<\/p>\n\n\n\n Sch\u00f6ner Sonnenuntergang oder abgestandenes Bier? Das Ergebnis der Umfrage ist ziemlich eindeutig.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Die von mir selbst erstellte Umfrage bei Instagram zeigt, dass ich nicht der einzige bin, in dessen Wahrnehmung das wundersch\u00f6ne Bild mit der tiefstehenden Sonne hinter dem Eindruck \u201eabgestandenes Bier\u201c v\u00f6llig verblasst.<\/p>\n\n\n\n Eine ganze Kampagne<\/a> lang sehen wir viele, viele Bilder voller abgestandener Biere. Bestimmt haben die Media Brothers<\/a> f\u00fcr ihre Arbeit viel Geld bekommen, und die Grundidee f\u00fcr die eigentlich sehr sch\u00f6ne Kampagne ist dieses Geld definitiv auch wert. Aber die handwerkliche Ausf\u00fchrung? Ist ein \u201ebunter Haufen digitaler Kommunikationsexperten\u201c, so die Media Brothers<\/a> \u00fcber sich selbst, wirklich nicht in der Lage, anst\u00e4ndig eingeschenktes, frisches Bier zu pr\u00e4sentieren?<\/p>\n\n\n\n Oh je! Das ist wirklich ein Schuss in den Ofen. Peinlich f\u00fcr ein Bierland wie \u00d6sterreich, peinlich f\u00fcr Bierland \u00d6sterreich<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Ist die Werbekampagne \u201eDas erste Mal \u2026\u201c ein Schuss in den Ofen? Es mag ja nur anekdotische Evidenz sein, aber aus meiner Sicht ist die Tendenz eindeutig: Bierliebhaber werden durch die aktuelle Werbekampagne von Bierland \u00d6sterreich eher abgeschreckt als ermuntert, Bier zu trinken. Was ist passiert? Der Verband der Brauereien […]<\/a><\/p>\n<\/div>","protected":false},"author":1,"featured_media":41200,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[160,4,24],"tags":[],"class_list":{"0":"post-41198","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-beer-nuggets","8":"category-meinungen-und-gastbeitraege","9":"category-volker-r-quante"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blog.brunnenbraeu.eu\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/41198","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blog.brunnenbraeu.eu\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blog.brunnenbraeu.eu\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.brunnenbraeu.eu\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.brunnenbraeu.eu\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=41198"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/blog.brunnenbraeu.eu\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/41198\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":41202,"href":"https:\/\/blog.brunnenbraeu.eu\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/41198\/revisions\/41202"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.brunnenbraeu.eu\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/41200"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blog.brunnenbraeu.eu\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=41198"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.brunnenbraeu.eu\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=41198"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.brunnenbraeu.eu\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=41198"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}![\"\"](\"https:\/\/blog.brunnenbraeu.eu\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Das-erste-Mal-...-Mini-1-1024x1021.jpg\")
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