Am 12. September 2009 stand ich vor der beeindruckenden Ziegelfassade am Rande des Amsterdamer Stadtzentrums, bezahlte f\u00fcnfzehn Euro Eintritt und \u00e4rgerte mich \u00fcber diese Raffgier. Gep\u00e4ck, Jacken und M\u00e4ntel k\u00f6nnen \u2013 immerhin gratis! \u2013 an der Garderobe abgegeben werden, und dann taucht man hinein in die sogenannte Heineken Experience<\/a>.<\/p>\n\n\n\n Die Geschichte der Brauerei ist mit Plakaten, Exponaten, Videos und viel Multimedia-Installationen sehr professionell aufbereitet und zeigt den Siegeszug des Heineken-Biers von einer kleinen Amsterdamer Braust\u00e4tte bis zum heutigen Weltkonzern. Geschmacks- und Aromenvielfalt spielen in der Darstellung nat\u00fcrlich keine Rolle, sondern der mittlerweile erreichte kleinste gemeinsame Geschmacksnenner wird als Erfolgsrezept f\u00fcr das Heineken-Bier pr\u00e4sentiert. In gewisser Weise stimmt\u2019s ja auch \u2013 wo nur wenig kr\u00e4ftige Geschmacksnoten vorhanden sind, kann sich auch niemand an eben diesen sto\u00dfen \u2026<\/p>\n\n\n\n das ehemalige Sudhaus<\/strong><\/p>\n\n\n\n Der Spaziergang durch die wirklich riesige Ausstellung umfasst neben diesen \u00fcblichen Exponaten auch einen beeindruckenden Rundgang durch das ehemalige Sudhaus, in dem sich Braukessel neben Braukessel reiht. Zum Teil werden im Inneren der Braukessel Diashows und Videos vorgef\u00fchrt, zwischen den Kupferkesseln steht ein Angestellter und braut in einem \u2013 elektrisch beheizten \u2013 Bottich Bierw\u00fcrze, die auch lauwarm verkostet werden kann. Die Zutaten und den Brauprozess erkl\u00e4rt er geduldig und bringt so dem nicht so fachkundigen Besucher die einzelnen notwendigen Schritte des Brauens nahe.<\/p>\n\n\n\n Vorbei an den blitzsauberen St\u00e4llen der Shire-Horses, die auch heute noch bei Volksfesten und \u00e4hnlichen besonderen Anl\u00e4ssen genutzt werden, um das Bier auszufahren, f\u00fchrt der Rundgang zu einem kleinen Erlebniskino. Auf einer R\u00fcttelplatte stehend, mit Wasser, Wind, W\u00e4rmestrahlung und kalter Luft beaufschlagt, erlebt der Besucher in einem unterhaltsamen Video den gesamten Brauprozess mit, als sei er ein Malzkorn beziehungsweise das, was im Laufe des Brauprozesses von diesem \u00fcbrigbleibt. Sehr originell.<\/p>\n\n\n\n Nach einer nicht unprofessionellen Verkostung an einer kleinen Bar im Innern des Museums findet man sich in einer Ruhezone wieder, in der man sich, auf bequeme Liegen gebettet, von Heineken-Werbespots von 1954 bis heute berieseln lassen kann.<\/p>\n\n\n\n Heineken Werbung<\/strong><\/p>\n\n\n\n Nach dieser Ruhepause kommt die junge Generation auf ihre Kosten. Man kann Karaoke machen, sich damit elektronisch in einen Videospot einf\u00fcgen lassen und diesen per eMail versenden, man kann seinen Sportidolen oder anderen Stars, die f\u00fcr Heineken Reklame machen, huldigen oder sich von Musikvideos beschallen lassen.<\/p>\n\n\n\n Am Ende dieses eher hektischen Teils der Ausstellung findet sich die World-Bar, in der jeder Besucher nun noch zwei Heineken trinken darf \u2013 je nach Geschmack entweder ordentlich gezapft und mit einem bisschen Restaroma, oder aber auf knapp unter 0\u00b0 C herunter gek\u00fchlt und damit so ziemlich geschmacksfrei.<\/p>\n\n\n\n futuristische Verkostungsbar<\/strong><\/p>\n\n\n\n Mit fast \u00fcberlasteten Sinnen verl\u00e4sst man diese Ausstellung wieder, mit dem Fazit: Nicht schlecht gemacht. Anderthalb Stunden Gehirnw\u00e4sche, warum Heineken nun wirklich das beste Bier der Welt sein sollte, wirken sehr professionell. Wenn auch \u00fcber die Brauerei selber nur die \u00fcblichen Plattit\u00fcden und gewaltiges Eigenlob verbreitet werden, wird der Brauprozess f\u00fcr diejenigen, die wirklich daran interessiert sind, geduldig erkl\u00e4rt und vorgef\u00fchrt, und es gibt eine Menge Kurzweil f\u00fcr nahezu jede Altersgruppe. Das zahlreich vorhandene Personal all\u00fcberall ist stets freundlich und hilfsbereit, nahezu perfekt gedrillt und immer pr\u00e4sent.<\/p>\n\n\n\n Trotzdem: Heineken ist und bleibt ein langweiliges Bier, nahezu ohne Charakter \u2013 gegl\u00e4ttet bis zur Geschmackslosigkeit. Und auch wenn es hier perfekt gezapft wird, bleibt es d\u00fcnn und w\u00e4ssrig. Die Ausstellung ist zwar professionell gemacht, aber da es sich um eine gigantische Werbeveranstaltung handelt (und viele Besucher nach der \u201eGehirnw\u00e4sche\u201c im Heineken-Shop Berge von Souvenirs f\u00fcr teures Geld erstehen), ist der Eintrittspreis von 15.- \u20ac schlicht und einfach unversch\u00e4mt.<\/p>\n\n\n\n In Summe eines dieser Dinge, die \u201eman mal gemacht haben muss\u201c, aber definitiv kein zweites Mal braucht.<\/p>\n\n\n\n Die Heineken Experience<\/a> ist t\u00e4glich ab 10:30 Uhr ge\u00f6ffnet; kein Ruhetag, lediglich an Heiligabend und Silvester wird bereits um 16:00 Uhr geschlossen. Zu erreichen ist das Museum am besten mit der Stra\u00dfenbahn, Linie 24, Haltestelle Stadhouderskade.<\/em><\/p>\n\n\n\n Bilder<\/a><\/p>\n\n\n\n Heineken Experience Merken<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Die alte Braust\u00e4tte der Heineken Brauerei in Amsterdam ist umgebaut worden zu einem riesigen Erlebniszentrum, in das die alten, kupfernen Braukessel, die bis vor einigen Jahren noch in Betrieb waren, geschickt integriert worden sind. 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